济宁吉祥小区彩票大奖:淘寶違規影響有多大?看完這個你就知道了>經驗之談】

vr竞速游戏 www.qtoxm.com 2018-04-25 閱讀:1114 發布者:vxlantao1201 (網站)

最近在帶團隊操作店群項目的過程中發現一個問題,就是很多小伙伴不懂的違規的定義,還有不懂的違規帶來的后果,都覺得違規沒什么影響,于是乎在上貨的過程中都不注重這個版塊,覺得只要不售假、不扣分就天下太平,殊不知這種想法是錯誤的也是很致命的。

對于違規很多人都停留在淘寶的各項規定上,比如扣分、降權等等。其實不然,還有一些更深層次的東西包含在里面,下面給大家分析下:

筆者lantao1201

1、店鋪綜合評分

店鋪評分主要有兩個方面:產品評分和店鋪評分兩個方面,這兩個因素直接決定著店鋪產品的搜索排序,和展示空間。然而一直以來,基本上大部分的淘寶商家只注重于產品評分的打造,比如銷量、增長率、轉化率等等,而容易忽視店鋪評分的影響。

但事實上,在精細化操作“小而美”的趨勢下,店鋪的綜合數據表現越來越受到淘寶搜索引擎的關注,甚至直接起決定作用。簡單理解就是,以前平臺規則只考察單科成績,現在變為考察店鋪的綜合能力和素質。比如店鋪動銷率、綜合支付轉化率等等,而違規行為對于店鋪搜索權重而言,是非常重要的一個環節,只不過影響是負的而已。

比如說,在不懂玩法的刷單行為中,大部分人會選擇全標題或者半標題搜索,不然在正常頁面展示區是很難找到目標店鋪的。

我們來分析下這種行為,大家可以想象啊,正常情況下你在買東西的時候,如果想關鍵詞搜索,你會怎么搜索呢?這是最常用的:產品詞、屬性詞,比如:拖鞋、防滑、棉拖、塑料、情侶、浴室等等,有多大的可能性一口氣去搜索15個字甚至30個字的詞組呢?先不說能不能想出來那么長的詞,有沒有耐心在手機端敲出那么多的字都是個問題,這種屬于不正常行為。

這種行為很容易被查出來刷單行為、虛假交易,直接的后果就是輕者違規、重者扣分,嚴重影響店鋪評分和權重。

2、店鋪流量

店鋪流量的多少和標簽有著直接的關系。標簽分為店鋪標簽和產品標簽兩方面,標簽越明確,獲取的流量就越多。然而違規行為,往往就是對店鋪標簽的擾亂行為,導致店鋪標簽不明確,從而導致流量下降,常見的行為有:

  • 虛假交易

每個店鋪、每個消費者都有其特定的標簽,賣母嬰的店鋪標簽是母嬰,平臺會給其推送相關的客戶群體,比如寶媽之類的,消費者標簽也一樣,消費者的收入和購買行為決定了消費者的標簽。

就虛假交易如刷單行為而言,比如一個大學生的標簽,去大量購買了有母嬰標簽的店鋪的寶貝;一個高收入標簽的群體,去買一些打上低端店鋪標簽的寶貝;這些行為的消費群體標簽和自己的店鋪標簽嚴重不相符,會嚴重打亂店鋪標簽,影響店鋪流量的匹配。

  • 買收藏、購物車

前段時間出現的黑搜,就是利用這個原理來獲取的。通過購買流量,提高收藏量和加購物車占比,來獲取加權,事實上效果也會適得其反,對店鋪標簽的擾亂也是非常明顯的。因為一點,大量的非匹配標簽的人群進入,導致原本精準的標簽被打亂,對店鋪基礎不好的尤其是新店,效果更加負面,所以不建議進行此操作,之前利用這些方法來獲取權重的,現在一身騷,就是最明顯的效果。

3、標題違規

標題違規說的準確點,就是利用一些手段,比如錯放屬性、虛假信息、套用他人品牌等等,來截取他人流量。比如發布寶貝選主詞的時候選擇競爭對手的品牌詞;寫標題的時候套用他人品牌詞等等。其實這些行為本質上淘寶是不允許的,關鍵看淘寶抓不抓而已,很多人就利用這些空檔來獲取免費流量。

我們舉個簡單的例子:比如自己店鋪是賣辦公用紙的,在這行的人都懂,“得力”的辦公用紙是非常好的,在行業里品牌知名度也是挺高的。但事實上自己店鋪賣的不是“得力”的紙,是一個不知名品牌的紙,于是乎為了獲取“得力”品牌詞的流量,在自己的標題中寫道:得力辦公用紙代工廠出品。

發布后結果呢,我們暫且不說淘寶會不會收拾這個行為,我們來看店鋪做出來的數據。確實,店鋪流量因為自己的關鍵詞緣故增加了不少,但是有一點你會發現:店鋪點擊購買轉化率偏低,幾天下來流量持續下降。這是什么原因導致的呢?

主要一點,顧客進入你店鋪是沖著“得力”品牌詞進來的,進來后發現你的店鋪賣的跟本不是“得力”品牌的紙,于是有相當一部分非常在乎品牌效應的顧客沒有進行購買,這就導致一個后果,自己店鋪的成交率逐漸降低,相應而來的就是店鋪綜合評分降低,接著就是權重降低,進而影響商品的自然搜索排名,這是個惡性循環的過程和結果。

所以這種行為最終的結局就是這樣,哪怕你“很幸運”的沒有被降權,最后也不會有什么好結果,所以還是建議:盡量避免這種投機取巧的行為。真正應該做的,就是真實的打造自己的店鋪層級,從各方面來優化自己的店鋪情況,這樣才能長久有效的持續經營下去。

時代在變化,淘寶在變化,我們的經營思路和操作模式也要隨著環境、政策的變化而變化,墨守一套方法一套技術是不可取的,要懂得與時俱進才能玩的長久。同時掌握這些規則和基礎技能,對很多小白和新手而言,也是非常有必要的,起碼可以讓自己少交點“學費”。好了,今天的分享就到這里,覺得有用的歡迎給我點贊,有興趣的也可以在下方留言,或者私信我,謝謝大家!

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